Frequently Asked Questions

Ja.

Aanleg

Creativiteit is deels aangeboren, zoals muzikaliteit, taalgevoel of atletisch talent. Dus sommige mensen hebben er van nature gewoon meer aanleg voor. Die leggen sneller onverwachte verbanden, hebben meer verbeeldingskracht, voelen intuïtief aan wat “werkt”, of produceren makkelijker originele ideeën.

Vaardigheid

Maar creativiteit is óók een vaardigheid die je kunt trainen en vergroten. Nieuwsgierigheid, vakkennis, oefening, experimenteren en zelfs durf of lef hebben veel invloed op hoe creatief iemand uiteindelijk wordt. Vrijwel iedereen kan creatiever worden dan die nu is.

Steeds beter worden

Een goede copywriter wordt vaak beter door jarenlang schrijven, schrappen, observeren en spelen met toon en ritme.

Creativiteit groeit

Veel creativiteit komt voort uit:

• aandachtig kijken

• openstaan voor verschillende of “nieuwe" ideeën

• nieuwsgierig blijven

• fouten durven maken

• veel opmerken (zien)

• consumeren (ondergaan)

• analyseren

• veel oefenen, doen en uittesten

Bieb in je brein

Je ontwikkelt in de loop van de tijd een enorme bibliotheek in je brein met indrukken, voorbeelden van anderen, beelden, associaties, ritme, taal en eindeloos veel ervaringen. Ook je opmerkelijkheid en gevoeligheid train je ongemerkt continu.

Oefenen en actief stimuleren

Outside of the box - Bedenk veel ideeën, bijvoorbeeld zo veel mogelijk oplossingen voor 1 specifiek probleem. Ook ongangbare of "rare" oplossingen, of zelfs oplossingen die totaal absurd en vergezocht zijn. Oordeel niet te snel. Je zal gaan zien dat er een wereld voor je opengaat: je ontdekt allerlei nieuwe wegen en mogelijkheden.

Associëren - Als je bijvoorbeeld buiten loopt (sowieso een aanrader), probeer dan bij dingen die je ziet associaties op te roepen. En ga het pad van al die associaties weer terug naar waar je mee begon. Als je dat vaak doet, leg je als het ware paden aan in je brein die je later kunnen helpen om snel tot onconventionele oplossingen te komen.

Papier - Ontdek de waarde van tekenen en krabbelen (droedelen) op papier. Je hersens en je lijf stimuleren elkaar. Alleen maar op een toetsenbord werken, is te beperkend.

Mijmeren - Durf te dagdromen. Creativiteit ontstaat vaak als je je niet actief focust op je werk. Je brein blijft bezig zonder dat je je daarvan bewust bent. Geef jezelf op tijd rust en ruimte in je hoofd. Even buiten lopen kan je enorm helpen.

Diversiteit - Sta open voor mensen die anders zijn, voor andere achtergronden en ideeën. Praat en ontdek. Lees over onderwerpen die je gewoonlijk of meestal overslaat of negeert.

Brainstormen - Dat is ook een goede oefening. Combineer ideeën om samen verder te komen dan individueel.

Lef - Durf fouten te maken. Creativiteit groeit door te experimenteren en te falen. Accepteer onzekerheid. Perfectie is eerder een bedreiging. Zoals Picasso zei: The chief enemy of creativity is good sense.

Creativiteit, taal, doel en doelgroep, empathie

Beschikken over creativiteit en talent voor taal helpt. Tegelijk moet je je ook goed kunnen inleven in de doelgroep. Durf je opdrachtgever het hemd van het lijf te vragen. Zorg dat je die doelgroep weet te doorgronden, zoek in alle hoeken en gaten om meer over deze mensen te weten te komen en kies dan wat volgens jou (bekeken vanuit de opdracht) de belangrijkste kenmerken zijn. Toets die vervolgens bij je opdrachtgever. Dat geldt ook voor het doel: voor welk product of dienst ga je die mensen precies laten warmlopen? Zorg dat je exact weet wat dat product of die dienst voor ze kan betekenen. Noemen we vaak: de USP’s. Toets ook weer of je die goed in de smiezen hebt. En wat moeten ze gaan doen? Zich inschrijven, aanmelden, sample bestellen, product kopen?

Vertrouw je brein en schrijf als een trein

Dan ga je invallen noteren, even sporten, buiten lopen, op Instagram scrollen, whatever. Laat je brein alles maar even processen. Je kunt ook de volgende dag aan de slag gaan.

Kill your darlings

Wat je gaat schrijven/maken hoeft niet in 1 keer geweldig te zijn. Als je veel maakt, kun je ook veel weggooien en aanscherpen. Heb je wel eens van Kill your darlings gehoord? Je verzint vast van alles maar je moet ook streng kunnen zijn. Dingen die eigenlijk best leuk zijn, maar niet geschikt, moet je echt uit het raam kunnen gooien. Ben niet te gauw vol van jezelf of snel tevreden. Creëren is hard werken.

Wees een pro

Wacht niet tot je er klaar voor bent. Als je vindt dat je aan de slag moet gaan, doe dat dan. Inspiratie is voor recreanten, niet voor professionals. Jij moet aan kunnen gaan op commando. En dan bedoel ik niet persé op een feestje, maar wel als je aan je opdracht moet werken.

Concentratie en discipline. Laat je verrassen

Ga met je invallen aan de slag en blijf je inleven in je doelgroep. Zorg dat je die mensen raakt. Tussen de ogen. In hun hart. Breng ze in beweging. Maak ze enthousiast, betrokken, gierig. Haal van alles uit de kast. Als je je taal goed beheerst, weet je ook hoe je ermee kunt spelen. Het hoeft niet altijd taalkundig te kloppen, maar let op: het moet wel duidelijk zijn dat je bewust hebt gekozen voor een schijnbare tegenstrijdigheid, een ongemakkelijke kwinkslag, een elliptische zin, of een tikfout.

Verder: voorkom dat je copy gaat knellen. Dat het geforceerd voelt. Maar het mag wél schuren. En uiteindelijk moet het moeiteloos bij mensen landen. Ongecompliceerd, begrijpelijk, lekker. Of pijnlijk.

Maak keuzes

Houd je aan grenzen. Bijvoorbeeld: maximaal 50 woorden zijn er ook echt niet meer dan 50. In de beperking toont zich de meester. Echte kwaliteit blijkt uit beheersing en keuzes durven te maken. En niet uit overvloed. Eerder uit eenvoud. Kill your darlings, weet je wel?

Laatste fase: alles checken (wees kritisch)

Als je denkt dat je klaar bent, loop dan alles nog een keer heel nauwkeurig na. En later nog een keer. Als alles staat als een huis, zie je vaak nog verbeterkansen. Benut die ook.

Kansen halen uit je netwerk

Laat ook nog iemand meelezen. Een collega-copywriter, je huisgenoot, een vriend of vriendin. En houd de doelgroep ook in hún achterhoofd. Neem opmerkingen mee en kijk wat je daaruit kunt gebruiken.

Presentatie voorbereiden

Op een door jouzelf bepaald moment ben je echt klaar. Uiteraard wel binnen de afgesproken tijd! Bereid de presentatie aan je opdrachtgever voor. Ook als dat via e-mail verloopt.

Verzin alvast kritiek op je werk en vragen die kunnen komen. Bedenk argumenten. Zorg dat je weet te verwoorden waar jouw keuzes op gebaseerd zijn. Want als je te vlug te veel concessies gaat doen, dan gaat je werk in stukken breken. En bedenk óók alvast alternatieven.

Dat hoeft je allemaal (nog) niet te vertellen bij je presentatie of in je mail, maar als je dit voor jezelf al op een rijtje hebt, kom je sterk voor de dag. Je moet soms echt voor jezelf en creaties opkomen.

Ervaring opdoen

Je leert het meeste door veel te werken. Laat je niet ontmoedigen. Pak zo veel mogelijk op en ga ervoor.

Opleiding, training

En o ja, wat ook erg helpt: doe een opleiding. Bijvoorbeeld bij SRM. Heb ik zelf ook gedaan toen ik net bij XS4ALL werkte. Dat was 5 maanden bikkelen, met veel verschillende docenten en opdrachten. En dan alles on the job 36 uur per week in de praktijk brengen. Dat deed wonderen.

Er is meer!

Dus ja… Zo word je volgens mij een: goede copywriter.

Tekst

Pakkende webteksten voor uiteenlopende paginatypen en doelgroepen. Webcopy voor campagne- en actiepagina's, landingspagina's, verkooppagina's, aanmeldpagina's (allemaal gericht op conversie) en uitlegpagina's over soft- en hardware. Ook was ik erg goed (en super gedreven) in het maken van gebruikersvriendelijke handleidingen (boekjes) die meegingen in de dozen van routers en andere hardware. Verder social-mediakanalen opgezet met alles wat erbij komt kijken (juli 2008) en de eerste ‘webcare’ uitgevoerd. Maar ook: billboards en allerlei andere print-copy (ook t-shirts en mokken 🙃) en radio- en tv-commercials. Verder meegewerkt aan gebruikersonderzoeken, seo- en usability optimalisaties uitgevoerd. En daarnaast heb nog een half jaar het project geleid om de klantcommunicatie integraal te verbeteren. Enorm leuk bedrijf, ontzettend leuke collega’s en onvergetelijke tijd.

Tekst

Tekst